sv.ezyguidance.com
Idéer För Hälsosamt Liv

Problemet med "Greenwashing"? & Hur man undviker det

Gå igenom mataffären idag, och du kan bli förvånad över antalet hållbarhetsbevisade varumärken i sikte. Produktetiketter som "rena och naturliga", "gjorda med återvunna ingredienser" och "bra för miljön" kan se imponerande ut, men levererar de vad de lovar?

För att få reda på fakta är det viktigt att förstå exakt vad företag måste vinna genom att "gräva" sina produkter - eller visas bättre för planeten än de är. Dessa varumärken vill ha dina pengar, och de är villiga att hjälpa dig att se sina produkter i ett lite grönare ljus om det är vad som krävs för att få det.

Kommer du att falla för sina knep? Att utveckla en bättre förståelse för greenwashing hjälper dig att bestämma vilka påståenden som är korrekta, och vilka löper farligt falskt.

Vad är Greenwashing?

Greenwashing är en lämplig namngiven marknadsföringsstrategi för att porträtta produkter eller tjänster som mer miljövänliga än de är.

Termen är ett spel på whitewashing, som definieras som glans över potentiellt skadlig information eller bevis på felaktigheter genom att endast fokusera på positiva detaljer istället. Greenwashing följer samma förutsättning men gäller speciellt miljön.

Det klassiska exemplet av greenwashing är tecknen på hotell som ber dig att återanvända dina handdukar och lakan för att "skydda miljön genom att spara vatten." Medan denna övning verkligen sparar lite vatten, tittar de flesta hotell inte på resursförbrukningen nästan lika noga när det gäller bevattning eller investeringar i lågflödeshushåll. Snarare tillåter dessa tecken att de både kan förbättra sina miljövänliga och koaxiga kunder för att hjälpa dem att sänka sina tvättkostnader.

När du väl vet vad du ska leta efter är greenwashing runt. Tänk på att olje- och gasbolaget marknadsför sina investeringar i "ren energiproduktion" när dessa "investeringar" utgör mindre än en procent av sina affärskostnader.

Ett annat exempel är pappersprodukter. Nattdukar och toalettpapper märker ofta att de är "gjorda med återvunnet material", men du måste läsa det finstilta för att se att endast en liten andel av papperet följer. Likaså kommer livsmedelsbutiker ofta att spendera betydande mängder pengar som reklamerar för deras "plastpåsåtervinningsprogram" utan att investera på sätt att eliminera behovet av engångsbrukspåsar i första hand.

Ett starkt tecken på greenwashing är att det berörda företaget kommer att dra fördel av att övertyga dig om att de bryr sig om miljön. Detta innebär ofta att en del av sitt befintliga rykte innebär motsatsen, och de föredrar att hålla den informationen dold.

En historia av greenwashing

"Greenwashing" kom först in i det offentliga ordförrådet på 1980-talet som ett svar på outrageous annonskampanjer på uppdrag av energibolag som fokuserade på deras miljöhänsyn.

Det klassiska exemplet är Chevron's "People Do" -kampanj, en serie reklamfilmer och tryckta annonser som framhävde hur Chevron-anställda tog hand om söta djur som fåglar, björnar och fjärilar. Under tiden slog företaget sig själv i olja i vildmarkskammare och bryter mot EPA Clean Air Act och Clean Water Act. Ändå ändrade dessa reklamfilmer effektivt den allmänna opinionen av företaget som miljöförorenare, och de fick Chevron rykte som guldstandarden för greenwashing.

Vid 1990-talet växte kunderna allt mer oroade över miljöpåverkan från de företag som de stödde, och grönvårdspraxis började få allmänhetens uppmärksamhet. Termen kom in i Oxford English Dictionary 1999, och dess prevalens har ökat sedan dess.

Varför går företagen snabbt och lös med hållbarhetsfakta? För en är övningen mycket lönsam. En undersökning från 2015 Neilsen visade att konsumenterna är villiga att betala mellan 66-72% mer från miljömässigt hållbara produkter, vilket gör att varumärken kan utnyttja en industri med flera hundra miljarder dollar.

Men är det inte något steg mot hållbarhet bättre för miljön? I själva verket gör grönvatten ofta mycket mer skada än bra för planeten som helhet.

Problemet med greenwashing

Det är lätt att anta att greenwashing är en ofarlig konkurrens mellan företag, men fakta visar att praxis är ett allvarligt problem.

Inte bara brådskande grönvattning eroderar konsumenternas förtroende för miljöbegränsad reklam, men det spädar företagens krav med faktiska miljömässigt hållbara metoder. Förvirrade kunder är mindre benägna att söka ut hållbara produkter, vilket gör ont på planeten på lång sikt.

På samma sätt uppmuntrar greenwashing kunder och företag själva att ignorera den stora bilden när det gäller miljöinitiativ. En hårdvaruhandel som spenderar tid och pengar för att annonsera för sitt återvinningsprogram får kredit för hållbarhet, även om de säljer tusentals produkter fyllda med kemikalier som förorenar miljön. Denna felriktning gör det lättare för företagen att skifta sina kunders uppmärksamhet från deras dåliga miljörekord till de detaljer som de föredrar att lyfta fram.

Ett annat problem med greenwashing är att det sätter ansvaret för förändring hos slutkunden ("köp DENNA produkt om du bryr dig om miljön") snarare än på de företag som orsakar problemen i första hand. Denna praxis främjar inte bara företagsagendan, men det håller också fokus på makt i miljörörelsen med individen, inte samhället eller ett regleringssystem.

12 Bästa grönvattentekniker

Det finns mycket pengar att göra sälja till en miljömedveten publik, så det är långt ifrån lätt att spotta bevis på grönvatten. Att förstå dessa vanliga tekniker hjälper dig att skilja miljövänliga påståenden från sanningen.

1. Ytterligare information är svår att hitta

Gör företaget stora krav i sina annonser men misslyckas med att nämna några hårda data för att säkerhetskopiera dem? Om varumärket inte berättar för dig hur du hittar mer information kan de granska sina krav.

2. Vilseledande ordalydelse i annonser

Innehåller förpackningen ord som "naturliga", "ekologiska ingredienser som ingår" eller "innehåller botaniska ingredienser" utan att gå in i detalj eller visa certifieringar? Orden kan vara juridiskt meningslösa och förvränga produkten. Tillsammans är bly och arsenik "naturliga ingredienser", men det gör dem inte bra för dig - ELLER miljön.

3. Att jämföra "Bra för dig" & "Bra för miljön"

Wellnessbranschen har gjort ett fantastiskt jobb för att jämföra personlig hälsa med miljömedvetande. Exempelvis innebär vattenflaskamärken ofta att de inte är miljöskadliga eftersom dricksvatten är bättre för din hälsa än läsk. I själva verket är båda metoderna hemska för planeten.

4. Felaktig Visuals & Graphics

Annonsörer brukar använda naturliga bilder för att ange att en produkt ligger nära naturen, men sanningen är ofta mer nyanserad. Det mesta smöret kommer inte från betesmarker, även om förpackningen försöker säga det.

5. Vaga fordringar

Hävdar produkten att den är bra för miljön utan att dela med sig av fakta eller siffror om detaljerna? Fordringar som "bättre för miljön än ledande varumärken" är misstänkt om de inte säkerhetskopieras med bevis på tredjepartscertifiering.

6. Masker kritisk information

En vanlig form av greenwashing är att göra miljömässiga medvetna påståenden medan de lämnar mindre lämpliga. Till exempel kan snackpaket påstå att de är "100 procent kompostabla" men att de inte kan nämna att de bara kan bryta ner under höga värmevillkor för en industriell- skala komposter.

7. Misrepresenterar fördelskalan

Det är vanlig praxis för greenwashing företag att lista termen "återvinningsbar" utan utarbetande. Medan detta innebär att konsumenterna kan hela produkten återanvändas, hänvisar termen ofta till en liten del eller till och med bara förpackningen.

8. Misrepresentation of Numbers

Procentandel används ofta för att skryta uppfattningen om hur hållbar en produkt är. Till exempel kan produkter som annonseras som "gjorda med 50% mer återvunnet material än tidigare" ha gått från 50% återvunnet material till 75%, eller bara från 2% till 3%. Proportionerna är likvärdiga, men skillnaden för dess miljöpåverkan är extrem.

9. Bedrägliga fördelar för standardanvändning

Ibland är miljövänliga påståenden legitima, men praktiskt taget meningslösa om produkten används som avsedd. Till exempel kan papperskorgar vara märkta som 100% återvinningsbara. Tyvärr är dessa påsar sällan, om någonsin sorteras ut från papperskorgen, de innehåller och återvinns separat. Medan väskan kan vara återvinningsbar, är det fortfarande sannolikt att landa i dumpningen.

10. Dölja avvikelser

Varumärken arbetar hårt för att visa upp några miljövänliga egenskaper samtidigt som kunderna distraheras från de totala miljökostnaderna för deras produkt. Till exempel kan "100% återvunnet papper" tyckas som en välsignelse för miljön tills du noterar allt klor och blekmedel som används för att skapa det.

11. Irrelevanta fordringar

Varumärken litar ofta på konsument okunnighet för att göra påståenden som ser imponerande ut medan de är meningslösa. En fjäderfäproducent kan till exempel hävda att deras fåglar lyfts upp utan hormoner. Även om detta låter imponerande har det varit ett lagligt krav för alla amerikanska fjäderfäproducenter sedan 1959.

12. Fake Märkning

Om ett varumärke är särskilt skrupelfritt kan de använda en egen skapad etikett eller en hållbarhetslogotyp som är utformad för att ge intrycket att en tredje part stöder dem. Om inte logotypen är ansluten till en äkta miljöorganisation som USDA Organic, Energy Star, Forest Stewardship Council eller andra som är likartade, är det troligtvis rättsligt meningslöst.

Fyra tips som hjälper till att förhindra grön tvätt

Du börjar börja se tecken på grönvattning överallt när du vet vad du ska leta efter. Med en plan för att identifiera hållbara inköp, kan du undvika mindre noggranna varumärken och se till att dina pengar går till de företag som är engagerade i planens hälsa. Genom att följa dessa tips förbättras din förmåga att förhindra att greenwashing fungerar bra.

Läs etiketterna noggrant

Bli bekant med miljöcertifieringsetiketter och logotyper så att du snabbt kan identifiera dem på kvalificerade produkter. En bra sammanfattning av de bästa certifieringarna finns på EcoLabelIndex.com.

Använd internet

Osäker på om du ska tro på ett företags miljövänliga påståenden? Google deras namn och "miljö" och se vad som händer. Eventuella kontroverser eller rättegångar bör komma upp snabbt. Du kan också bestämma greenwashing rang av produkter och företag med Greenwashing Index.

Bli inte distraherad av irrelevanta fakta

Visst, en "bränsleeffektiv" SUV låter bättre än standardmodeller, men finns det utrymme för någon SUV i ett miljömedvetet liv? Låt inte greenwashing distrahera dig från den totala effekten av dina inköp.

Rapportera Greenwashing

Ett av de bästa sätten att förhindra greenwashing är att lära andra hur man undviker det också. Om du får ett varumärke som bygger på strategin, ring dem på Greenwashing Index så att andra kan vara medvetna om det.

Ett av de bästa sätten att förhindra greenwashing är att förhindra att dina pengar går till företag som övar det. Genom att ge medvetenhet om problemet och tilldela varumärken som sätter miljön först kan du göra en stor skillnad för planeten.

17 sätt att börja homesteading var du än är

17 sätt att börja homesteading var du än är

Låt möta det. Ditt liv saknar en nivå av intentionality, och du vill förändra det. Den moderna världen kan vara effektiv, men outsourcing varje uppgift som behövs för det dagliga livet gör det enkelt att känna sig urkopplad från vad som händer runt omkring dig. Så vad är lösningen? För många människor är det att hitta sätt att flytta lite närmare landet genom att anta en homesteading livsstil.Men vi kan inte alla

(Green Living)

9 saker som alla tycker att du inte kan kompostera, men du kan!

9 saker som alla tycker att du inte kan kompostera, men du kan!

Såvitt det gröna livet går, är kompostering av organiskt avfall ungefär lika jordvänligt som det blir. Om du har komposterat ett tag nu är du troligt medveten om den långa listan över komposterbara föremål som du kan lägga till i din hög samt några material som verkligen inte hör hemma i en hälsosam komposthack.Även om det fin

(Green Living)